Google Ads to różne rodzaje kanałów reklamowych i formatów, wzajemnie się uzupełniających, m.in.:
Każdy z nich, może mieć wewnętrznie ustawione dodatkowe wariacje, jak nowy elastyczny format reklamy. Jest on o tyle ciekawy i warty uwagi, że jest wynikiem kombinacji najlepszych nagłówków i opisów, zastępując testy AB i podnosząc konwersję. Jeśli mowa o konwersji, to nie można nie poruszyć kwestii, że jest to najmocniejsza strona kampanii Google Ads. Doskonale rozwinięta analityka narzędzia i właściwie przygotowana strona internetowa, na którą kierowane są kampanie, to potencjał do osiągnięcia satysfakcjonującej liczby konwersji. Konwersji rozumianej w faktycznej sprzedaży lub kontakcie, a nie samym ruchu na stronie. Korzystając z narzędzia Google Tag Manager, możemy utworzyć mierzalne ścieżki i punkty konwersji – akcji Twojego klienta na stronie, a następnie zoptymalizować pod to działanie kampanie Google Ads. Skutkiem czego, Google Ads będzie wybierał wariant reklamy i grupę docelową, która z jak największym prawdopodobieństwem dokona konwersji.
Tak, reklamy Google Ads to mierzalne źródło napływu Twoich klientów.
Wszystkie? To zależy. Od czego? Od tego, jak zbudowany jest biznes, jaka jest dywersyfikacja działań reklamowych, jak wygląda ścieżka naszego użytkownika. Myśląc o kampanii reklamowej, musimy przeanalizować, kim jest nasz oczekiwany klient. Nie prawdą jest, że skuteczne kampanie to szerokie podejście reklamowe, gdzie jak nie kupi jeden to kupi drugi. Im dokładniej określony, docelowy odbiorca, tym skuteczniejsza reklama. Wychodząc z tego założenia, przygotowujemy niezależne reklamy dla każdego z produktów, każdej usługi, grupując je w kampaniach, skierowanych do tego samego odbiorcy. Dzięki temu, mierzymy konwersję, sprzedaż tego konkretnego produktu i usługi, a nie ogólny przychód firmy ze sprzedaży. Jaką przewagę nam to daje? Wzmacniamy sprzedaż w miejscu, gdzie jest popyt i w tym kierunku przesuwamy również budżety mediowe.
To typowa reklama w wynikach wyszukiwania. A więc tekstowy opis produktu, usługi, który pojawia się w górnej części strony wyników wyszukiwania z oznaczeniem reklama. Średnio pierwsza pozycja SEM zgarnia około 35% całego ruchu, kolejne 15% i 10%. Dalej są już wyniki organiczne SEO, których potencjał maleje, w zależności od zajmowanej pozycji od 1-10. Reklama ta, ma najszersze zastosowanie i funkcjonuje w wielu modelach rozliczania. Jej nie kwestionowaną zaletą jest bezpośrednia odpowiedź na potrzeby i zapytanie klienta. Na jej wyniki nie trzeba czekać, zajmuje oczekiwane pozycje, bezpośrednio po włączeniu. Oczekiwany CTR, a więc poziom klikalności dla reklamy tekstowej, zależy od branży, ale nie powinien być mniejszy niż 6%, a przy modelu ustawionym pod konwersje, może osiągnąć nawet 30%.
Reklama GDN to model banerowy reklamy. Wskazana przez nas grafika lub grupa grafik, wyświetla się wraz z tekstem w różnych miejscach portali i serwisów internetowych, przy artykułach zawierających wskazane przez nas frazy kluczowe. Zaletą tego modelu jest działanie wizerunkowe i proaktywne poszukiwanie klientów. Oczekiwany CTR przy tego typu reklamach to powyżej 0,5%.
Reklama w serwisie Youtube to głównie promocja wideo, rozumianego szeroko. Może to być, wsparcie reklamowe filmu promującego placówkę, wywiadu z ekspertem, animacji lub prezentacji multimedialnej zautomatyzowanej i zapisanej do formatu wideo. Jest to aktualnie „czarny koń” reklamy internetowej i wideomarketingu.
Reklama produktowa to format dynamiczny dedykowany e-commerce, a więc sklepom internetowym. Z listy wskazanych produktów Twojego sklepu online, zaciągane są opisy i zdjęcia, tworząc niezależne reklamy. Wyświetlają się one na szczycie listy wyszukiwania, w odpowiedzi na zapytanie w przeglądarce. Jest to bardzo efektywna forma reklamy, szczególnie gdy Twoja polityka zakłada niską marżę i konkurencję cenową.
Reklama w aplikacji to format wyświetlany na urządzeniach mobilnych, w aplikacjach, takich jak: mapy, gry, czy newsroomy. Ten model, zapewnia zdecydowanie największe zasięgi, z uwagi na ciągły wzrost funkcjonalności urządzeń mobilnych. Kluczowe jednak przy tej reklamie, jest określenie klienta docelowego, inaczej łatwo „przepalić budżet”.
Reklama na Gmailu to banery i grafiki, wyświetlane wskazanym odbiorcom z listy. Jest to efektywny kanał pozyskiwania klientów, ale jednak często uznawany za natarczywy. Jego efektywność, zależy od przedmiotu reklamy i tu kluczowe jest wyczucie.
Jeśli korzystasz z reklam produktowych lub tekstowych i masz aktualną wizytówkę w Google, możesz skorzystać, z potencjału reklamowego w mapach Google. Na ten moment, nie jest to format niezależny, choć cieszy się ogromnym zainteresowaniem.
Remarketing to najskuteczniejszy element kampanii, tzw. „kropka nad i” strategii reklamowej. Reklama internetowa to nic innego jak planowe „zaczepianie” i intrygowanie klienta, Twoją usługą lub produktem. Jednak rzadko decyzja zakupowa jest podejmowana natychmiast, często weryfikowana jest cena, warunki zakupu, a dopiero potem dochodzi do sprzedaży. Remarketing to inaczej reklama śledząca, która przypomina użytkownikowi o produkcie lub ofercie, którą oglądał. W zależności od ustawionej częstotliwości, przypomina się ona użytkownikom, zachęcając do powrotu na stronę. Najczęściej ma formę reklamy graficznej GDN.
Cały pakiet reklam internetowych Google, to prawdziwa żonglerka. Jeśli narzędzia analityczne są właściwie wdrożone, to łatwo zweryfikować w Google Analytics, czy ścieżka konwersji obejmuje wykorzystywane elementy i który format kampanii, jest tym decydującym o zakupie. I w tym przypadku diabeł tkwi w szczegółach. Planując reklamy w Google, koniecznie trzeba pamiętać o optymalizacji. Tylko dobrze zoptymalizowane kampanie będą efektywne.
Jeśli szukasz agencji, która w sposób rzetelny, sumienny i uczciwy poprowadzi Twoją kampanię, napisz do nas!
Zadzwoń: +48 531 013 913
Napisz: marketing@agencjamedio.pl
Media społecznościowe stały się szybko rozwijającą się powierzchnią reklamową, a widok treści sponsorowanych wplecionych w aktualności stał się normą. Sprawdź, jak kształtuje się przyszłość reklam w 2020 roku.
Co jest ważniejsze: reklama sprzedażowa czy reklama wizerunkowa? Naszym zdaniem jedno nie może istnieć bez drugiego!
Klienci biznesowi na rynku usług, (wszelkiego rodzaju działalności gospodarcze oparte na różnorodnych formach prawnych), współpracujący z innymi podmiotami, mającymi swoje relacje sprzedażowo – zakupowe, to nasz model B2C (Business to Customer).
