Autor: Ewelina Gościcka
Najbardziej nośnym kanałem reklamowym w Polsce, od zawsze była telewizja. Jednak w ostatnich latach, można zaobserwować spadek inwestycji w ten nośnik reklamy. Głównym powodem takiej sytuacji, jest zdecydowanie mniejsza możliwość profilowania odbiorcy przekazu, co w mediach internetowych jest o wiele skuteczniejsze.
Nie zapominajmy jednak, że ma on swoim użytkownikom, także do zaoferowania, możliwość oglądania programów telewizyjnych online. Teoretycznie, dobór reklam może już być dostosowany pod nasz profil użytkownika. Dodatkowo, szybko rozwijające się media internetowe, pozwalają na przesuwanie treści skierowanych do danych odbiorców tam, gdzie grono użytkowników danego medium stale rośnie. Według prognozy firmy Zenith, Internet ma wzmocnić swoją pozycję na rynku reklamy. Docelowo jego udział w 2021 roku będzie sięgał 35% (obecnie 32%). Telewizja, ma natomiast w analogicznym okresie odnotować spadek z 50 do 48%. Mimo spadku udziałów, jakie notuje się w medium, jakim jest telewizja, budżety jakie tam są alokowane są zdecydowanie największe.
Wysoki wzrost udziału w rynku reklamy, odnotowują także mobile i video (kolejno 35 i 21%). Firma Zenith prognozuje także, wysoki wzrost dla reklamy display, która już teraz ma 31% udziałów, a do końca 2020 roku ma przekroczyć 46%. Ten ogromny wzrost, jest ściśle powiązany z rozwojem kampanii, opartych o zautomatyzowany system zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowej w Internecie. Natomiast osiągnięcie prognozowanego wyniku, będzie możliwe tylko wtedy, kiedy oferowane nam treści, będą spersonalizowane na zdecydowanie wyższym poziomie niż obecnie.
Te prognozy, mimo imponujących liczb, są całkowicie zrozumiałe. Urządzenia mobilne, zyskują przewagę nad desktopem. Wszelkiego rodzaju treści coraz częściej przyswajamy, korzystając z telefonów czy tabletów w czasie wolnym, niż siedząc przed ekranem komputera. Ważnym aspektem, który należy brać pod uwagę, planując kampanie reklamowe, jest fakt, że treści video są najbardziej angażującymi dla użytkowników.
Zenith przewiduje również, że jedynie reklama kinowa jako jedyna w kategorii reklamy offline, będzie mogła spodziewać się wzrostów (2%). Szacowanie danych w obecnej sytuacji jest bardzo trudne. Pewne jest, że wpływy z reklam zwiększą się zdecydowanie w internecie, co związane jest z coraz większą liczbą aktywnych użytkowników oraz czasu spędzanego przed ekranem komputera w dobie koronawirusa. Tak samo, zmianie mogą ulec wpływy z reklam telewizyjnych, poprzez wydłużony czas oglądania treści przez każdego z nas.
Social media stanowią nieodłączną część naszego życia. Ilość godzin, jakie spędzamy przed ekranami telefonów, korzystając z portali społecznościowych, w dzisiejszych czasach rośnie w niespotykanym tempie. Tym sposobem, media społecznościowe stały się, szybko rozwijającą się powierzchnią reklamową. Widok treści sponsorowanych wplecionych w aktualności stał się normą.
Zenith przewiduje, że w 2020 roku wpływy z reklam w social media osiągną wzrost na poziomie 25%. Wyprzedza tym samym prasę, co w perspektywie ostatnich wydarzeń na świecie, tylko może zwiększyć tą liczbę nawet o kilka punktów procentowych.
Podobnie jak w przypadku reklam display, reklamodawcy chętnie przeznaczają środki na reklamę w social mediach. Dzięki możliwościom optymalizacji kampanii pod konkretne cele. To efektywny sposób, na dotarcie do określonej grupy odbiorców i osiągnięcie możliwie najwyższego współczynnika konwersji.
Analizując globalny rynek reklamy, social media mają zająć trzecią pozycję. Telewizja ma 29% udziałów, reklamy w wyszukiwarkach 17%, a za nimi media społecznościowe z wynikiem 13%. Jednak w kolejnych latach, Zenith przewiduje mniejsze wzrosty dla mediów społecznościowych. W 2020 powinny wynieść 17%, a w 2021 roku 13% w porównaniu rok do roku.
Udział Internetu w rynku reklamy stale rośnie. Trudno jednak oczekiwać, że każdego roku przyrost będzie taki sam. Biorąc pod uwagę 2018 rok odnotowano 18% wzrost i prognozowany jest systematyczny wzrost w tym segmencie. W globalnym ujęciu w latach 2018-2021 będzie mógł odnotować wzrost z 44 do 52%. Dziś trzeba zrewidować te dane i oszacować nowe poziomy, które mogą być zdecydowanie wyższe niż prognozowane.
Internet jest jak rozpędzony pociąg, który szybko nie wyhamuje. Udział tego medium w rynku reklamy, jeszcze długo będzie przynosił reklamodawcom zyski. Dlatego jeśli jeszcze nie rozpocząłeś inwestycji w reklamę w Internecie i mediach społecznościowych – czas zacząć. Należy pamiętać, że w chwili obecnej, obecność reklamowa w internecie jest koniecznością, bez której nie osiągniesz założonych celów biznesowych
Dostępność wielu platform reklamowych i możliwość optymalizacji kampanii sprawiają, że łatwiej można osiągnąć wyznaczone cele i przyciągnąć nowych klientów, którzy będą zainteresowani usługami w danym sektorze gospodarki.
Media społecznościowe stały się szybko rozwijającą się powierzchnią reklamową, a widok treści sponsorowanych wplecionych w aktualności stał się normą. Sprawdź, jak kształtuje się przyszłość reklam w 2020 roku.
Co jest ważniejsze: reklama sprzedażowa czy reklama wizerunkowa? Naszym zdaniem jedno nie może istnieć bez drugiego!
Klienci biznesowi na rynku usług, (wszelkiego rodzaju działalności gospodarcze oparte na różnorodnych formach prawnych), współpracujący z innymi podmiotami, mającymi swoje relacje sprzedażowo – zakupowe, to nasz model B2C (Business to Customer).
